Jorge Sá

Na direção de arte em propaganda as qualidades de um profissional normalmente retringem-se ao domínio da ferramenta para desenvolver as peças criativas. Para o designer, entretando, é indispensável conhecer e dominar as ferramentas de produtividade que os softwares de editoração eletrônica oferecem e geralmente são relegadas a segunda plano na propaganda. Enquanto o trabalho da propaganda é mais criativo e pontual, e não raro começa e termina num anúncio de uma página, o designer tem uma quantidade de matéria prima muito maior para trabalhar. São materiais editorial extensos como livros, relatórios anuais etc em que o domínio das ferramentes de produtividades agiliza e padroniza o trabalho na hora de formatar informações semelhante. Não que essas “boas práticas” não sirvam à propaganda, na verdade podem ser de grande ajuda na formatação de anúncios de varejos, que normalmente contém uma grande quantidade de texto que devem vir apresentados de forma padronizada (as “features”ou características da oferta, por exemplo).

Esses blocos de texto são um emaranhado de informações indispensáveis sejam por motivos legais (como condições de pagamento) ou por motivos promocionais e técnicos (como as características e diferenciais do produto). Diagramar um bloco de features de forma rápida e que o resultado seja palatável é sempre um desafio. No entanto, eles seguem sempre um padrão, e isso é uma oportunidade de usar um recurso de produtividade chamados “estilos” para agilizar a tarefa. Os estilos de caractere (character style) e estilo de parágrafo (paragraph style) existem até mesmo no Word, onde são praticamente ignorados pela imensa maioria dos usuários. Mas no Indesign eles ganham importância como um grande aliado na diagramação de peças extensas.

Mini-tutorial demonstrativo após o link.

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