Os 5 posts mais lidos deste blog:

Projeto gráfico: Exame x Negócios

Design de embalagens – As letras miúdas.

Produtividade na propaganda de varejo

Análise: novo projeto gráfico Diário do Pará

Genérico de marca

O BNDES recusou o currículo do personagem Jorge no filme espanhol “Azul escuro quase preto”.  O que falta de investimento em recursos humanos, sobra para o lançamento da nova marca do banco e campanha publicitária que começou a ser veiculada nesse fim de semana. Com o objetivo hilário de “humanizar sua imagem”, “o desenho foi escolhido pelos 2 mil funcionários da instituição. A nova marca destaca o nome do banco, que agora fica ao lado do quadrado verde.”

Exame e Negócios competem no mercado editorial de revistas de negócios com abordagens completamente diferente. Inicialmente reinava onipresente a Exame, durante anos a única fonte de informação nacional sobre o mundo dos negócios, com temas que tratavam de carreira, gestão, marketing, inovação, sustentabilidade, crise e outros modismos (exatamente nessa mesma ordem). Pouco mais de 2 anos atrás surgiu a Época Negócio que, para fazer jus aos assuntos que escreve e defende, inovou tanto no projeto gráfico, quanto no editorial, para diferenciar-se e buscar um vantagem competitiva que pudesse fazer frente a já culturalmente consolidada e tradicional Exame.

Visual da “antiga” Exame

A ruptura com os padrões estéticos “quadrados e burocráticos” da rival Exame foi total e a mais visível das faces da Negócios, uma revista que acabava de chegar ao mercado editorial para competir e tentar vencer num terreno com poucos competidores e boas perspectivas de crescimento. Acompanhando a mudança do perfil do empresário moderno, representado pela ascensão ao poder de uma geração que nasceu num mundo multicultural, informatizado e refletindo o modelo descontraído da cultura Google, a novata já chegou sem gravata, num clima de “casual friday”.

A Negócios, literalmente, coloriu a revista. As páginas tem um visual vanguardista, as páginas são desenhadas, notadamente um pouco confuso as vezes, mas sem dúvida capaz de oferecer uma experiência visual mais rica, com um algo a mais a ser explorado pelos olhos. Os grafismos com cores fortes dão uma personalidade própria a cada edição diferente: yellow, cyan e magenta. De fato, cada nova edição tem a contribuição artistica de profissionais ilustradores, fotógrafos, designer e outros. Se eles pagam por isso ou apenas “convidam”os artístas para apresentarem seus trabalhos digrátis, como faz o Google, eu não sei.

Parece propaganda, mas é conteúdo editorial

O contraste é muito marcante em cada página e o ritmo é marcado por essas variações latente de tamanho na tipografia, fotos, janelas etc. Outro ponto que merece uma atenção especial foram as fotos. Deixou-se de lado a fotografia registro para dar lugar a produção fotográfica. As imagens ganharam importância na forma de uma produção mais criativa, descontraída e ousada ou com uma pós-produção no photoshop (muitas vezes exagerada e mal feita, como no sharpen ultra exagerado no rosto do Bill Gates que o transformou numa múmia de 500 anos). As vezes o propósito estético das páginas é tão intenso que não raro fica difícil distinguir uma página de propaganda de outra de conteúdo editorial. Com o tempo acostuma-se, é necessário alguma prática.

Apesar dos tropeços, não pode se dizer que a Negócios peca por não tentar. A experimentação visual para uma revista com perfil moderado, para homens de negócios é uma aposta arriscada. Mas a prórpia história dos negócios mostra que uma inovação, vencida a resistência inicial, torna-se fluída e perfeitamente assimilada pelo público consumidor ao ponto de atingir seu objetivo de transforma-se num diferencial competitivo.

A Exame tenta caprichar mais nas produções fotográficas

Isso não apenas é verdade, como a própria reação da Exame com algumas sutis mudanças na linha gráfica e editorial parece acusar o golpe. No final do ano passado a Exame apresentou um novo projeto gráfico. Na verdade tratava-se mais do mesmo. Ou seja, nenhuma grande mudança de fato, apenas novas seções, mudanças no cabeçalho e ajustes comédicos. Mas nas útimas semanas a Exame apresentou sem nenhum alarde um “novo” projeto gráfico. A reação veio com umas novidades que pareceram ter pegado carona em algumas ideais da Negócios. A Exame parece querer manter seu “tradicionalismo” visual, sem no entanto deixar envolver o leitor com uma experiência estética agradável, visualmente rica e elegante.

Com contribuições de: Vlad Cunha, Rafael Guedes e Gustavo Godinho.

JORGE
Vocês que são conhecedores do fenômeno da música popular paraense, o tecnobrega, também conhecem a origem e influências estética desse movimento? Uma designer Fernanda Martin, que me dá aula na pós, defendeu o mestrado dela sobre as letras do barcos da região norte, aqueles tipo decorativos e bolds com o nome que identificam o barco. Indentificou, entre outras coisas, a influência do período vitoriano (revolução industrial na inglaterra) que coincide com a expansão dos portos devido a bonança da borracha no Pará. Não seria de se estranhar que as decorações e tipos do brega e, posteriormente, do tecnobrega também tenham bebido na mesma fonte. Onde o tecnobrega encontra a cultura ribeirinha? Alguma contribuição?

VLAD
Hoje em dia eu acho que o design tecnobrega guarda quase ou nenhuma aproximação com a cultura ribeirinha, vitoriana ou caribenha. Houve ai uma mudança na origem dos inputs de informação, que hoje em dia são midiaticos e digitais. Se tu fores ver, até mesmo a nomenclatura das aparelhagens remete a simbolos da cultura pop e da industria do entretenimento: águia de fogo, por exemplo, era uma serie de tv dos anos 80. E temos ainda aparelhagens chamadas Vetron e Matrix.

Para mim isso se deve muito a internet, ao celular e a pirataria, que disseminaram na periferia de Belém essa nova cultura digital periferica e planetaria fazendo com que o imaginario dessas pessoas passasse a gravitar em torno de desenhos japoneses, series de tv, clips de rap, eurodance e reggaeton, filmes de ação (Vin Diesel, Velozes e Furiosos, Mandando Bala), tunning, moda de rua e etc. É visivel a mudanca de paradigmas e é possivel ate mesmo identifica-la visualmente nos movimentos ligados as aparelhagens e no design das próprias.

JORGE
Isso tudo é verdade. Mas não dá para isolar a influência sofrida pelo tecnobrega a um único período histórico, que é justamente essa expansão digital que citaste. E antes do tecnobrega ser o tecnobrega que conhecemos hoje? E todo aquele gosto por expressão ornamentada, colorida, carregadas e bolds que vemos nos logotipos das aparelhagem mais famosas? E quanto as dezenas de aparelhas itinerantes chegando de barco para tocar de festa em festa. Acho que é tudo uma mistura. Na pior das hipóteses, acho que podemos traçar um paralelo das condições socio-culturais que proporcionam a esse povo paraense ser tão fortemente influenciado por períodos históricos. Afinal, o mesmo “navegante ribeirinho” é hoje o “dj das aparelhas”, não? O motorista do meu avô é um exemplo típico. Marajoara, veio trabalhar na cidade grande como ajudande desde que meu avô teve AVC, hoje além de motorista tem uma aparelhagem e viaja todo fim de semana para vários lugares do Marajó para discotecar e festas.

GUSTAVO
Concordo com o Vlad e complementaria: o resultado do que tu vê é reflexo do caos de referências simbólicas muito próprias da geração que viveu estágios mais avançados de desenvolvimento da cultura de massa. o que acho uma característica do que acontece aqui em belém, e talvez própria de lugares onde ainda há uma assimilação superficial e pouco desenvolvida dessas referências, é a estética sendo criada a partir do maravilhamento dessas pessoas com as possibilidades oferecidas pela tecnologia que utilizam. como não há muito conteúdo, a forma vira o conteúdo numa época em que qualquer um pode ter acesso aos “meios de produção da arte”, digamos assim.

Enquanto os Beastie Boys se apropriam de elemenos da cultura pop pra falar sobre cultura pop, em belém essa apropriação tem, na minha opinião, claramente a intenção única de reproduzir a massa desordenada de referências que eles julgam ter alta qualidade, sem sequer refletir sobre elas. enquanto toda a nova eletrônica ‘esperta’ usa cinicamente a tipografia dos anos 80, as aparelhagens realmente acreditam no poder de convencimento da tipografia que exalta a alta tecnologia, com fontes do filme matrix e do gênero.

Eu responderia tua pergunta com um chute: eu acho que não existe mais relação entre o universo visual da antiga e da nova aparelhagem. Ela é ávida por novidades, vive na velocidade dos lançamentos de novos modelos de aparelhos de telefone celular, pra fazer uma analogia. Não existe o tradicional, existe o velho, e ele tem um caráter negativo. Só o novo é bom. depois que o corel e o photoshop chegaram e eles aprenderam a mexer, duvido que tenha percorrido a cabeça deles nessa hora a imagem de barquinhos no ver-o-peso. como o vlad disse, era velozes e furiosos e muito tutorial de aplicação de flare, textura cromada sobre as fontes e os caralho.

VLAD
O Gustavo tocou em um ponto importante: caos e saturação sensorial. Desde o começo dos anos 90, o Douglas Rushkoff, em seu livro Surviving the Future (Um Jogo Chamado Futuro, no Brasil) vem defendendo a fragmentação de percepção como chave para entender os tempos atuais. A teoria dele é que a percepção de realidade do ser humano veio se fragmentando ao longo dos anos numa proporção direta ao estabelecimento das redes de comunicação e ao avanço tecnológico.

É o que possibilitou, segundo ele, o surgimento do screenagers, o teenager da era do video, o contraponto cyberpunk e digital aos filhos do baby-boom pós segunda guerra. É o garoto saturado de informações visuais e textuais fragmentadas, capaz de processa-las todas aos mesmo tempo, ao contrário de seus pais e avós, que só conseguiam lidar com um input de informação por vez.

No começo dos anos 90 isso parecia revolucionário, mas a meu ver criou um problema sério a partir do começo dos anos 2000, que e a substituição do texto pela imagem, o que causou uma perda muito grande na capacidade de reflexão das novas gerações. Por outro lado, ao mesmo tempo em que tu tens uma geração incapaz da reflexão intelectual, que apenas simula inputs de informações e padrões cognitivos, tu vê surgir uma classe que, ainda de maneira ingênua e sem cinismo ou reflexão (como observou o Gustavo) é capaz de pegar esses mesmos padrões e criar paradigmas novos, como o caso dos tecnobregas.

JORGE
Voto vencido. Duas últimas palavras. Óbvio que as referências não nascem de uma forma tão consciente do tipo: vamos pintar igual aos barquinhos (isso é ingenuidade). A perpetuação dessas coisas acontece em nível mais subjetivo. Eles não são estudandes de publicidade, antenados, reproduzindo propositalmente o design futurista holandes (como vê a todo instante na internet)

Mas como alguem disse anteriormente: é uma “nova aparelhagem”, que nada tem a ver com a velha aparelhagem (?!). Isso pode acontecer realmente, mas soa tão estranho quanto dizer que a internet não tem nada de jornal impresso, de rádio nem da televisão. Enfim, a curiosidade me surgiu por um motivo muito simples. Dez a quinze anos atrás, quando o computador era uma ferramenta restrita, antes portanto do dólar barato e dos incentivos fiscais, a reprodução do material gráfico dessas aparelhagem (faixas de rua, pinturas etc) eram feitas a mão, certamente pelos mesmos profissionais “abrem letras” que faziam os desenhos nos barcos e faixada de comércio popular (havia esquecido de mencionar o comércio popular, falar do barco é apenas deixar mais romântico, mas a pintura não está só nele).

Portanto, se dá pra encarar a existência de “uma nova aparelhagem que não tem mais nada da antiga”, tudo bem. Pelo contrário, acredito em referência evidêntes destes dois mundo. O que dizer da foto em anexo? Quanto a tipografia dos anos 80, as mais consagradas e ainda usadas famílias tipograficas até os dias de hoje tem, facilmente, mais de 50 anos (Helvetica, por exemplo, a mais popular do mundo). De moro geral, elas não nasceram junto com a popularização do computador, pelo contrário, foram digitalizadas para serem usadas nos computadores.

GUSTAVO
Eu ia escrever algo logo depois que postei meu último email falando disso, mas fiquei com preguiça. Era sobre talvez ter soado meio radical uma negação total do que veio antes, o que é obviamente impossível ou pelo menos desnecessário. Só agora que eu comecei a achar essa foto legal, depois que vi essa que tu mandou: http://farm4.static.flickr.com/3190/3297528712_171b5e8ffd_o.jpg
Aliás, eu tinha certa vez conversado com alguém sobre uma forma de criar um projeto gráfico pro documentário do brega que não parecesse aparelhagem velha, arte naif, brasil profundo e folclórico, cordel, porque o que se vê hoje pelas ruas é exatamente a negação disso. O Brunno deu uma idéia bem legal, que tivesse na capa uma simulação de reflexo produzido por aquele plástico que envolve os dvds piratas, inclusive com a fitinha adesiva em cima.

VLAD
Antes de voltar pra Sao Paulo fui jantar com o meu pai. Conversando exatamente sobre isso, ele me falou algo que é preciso levar em conta para entender Belém e esse universo periférico dela.

A Marinha Mercante brasileira teve apenas três escolas de formação de cadetes: Uma no Rio, uma no nordeste e outra em Belém. O resultado prático disso e que os filhos das classes C e D da periferia de Belém se engajaram desde cedo no Ciaba, para em seguida se formar e viajar pelo mundo. Meu pai estava me contando de como, nos anos 60 e 70, as famílias de bairros como Jurunas, Guama e Pedreira possuiam bens de consumo muito mais sofisticados do que os da classe media. Isso porque era comum os filhos, na volta de suas viagens, trazerem rádios, TVs e aparelhos de som de presente para a família.

Para ele isso faz parte da gênese da ligação do paraense pobre com tecnologia e explica essa relação entre vitorianismo, tecnologia e cultura pop nas aparelhagens a partir dos anos 70. Ao mesmo tempo, no começo dos anos 80, uma leva de paraenses foi trabalhar no Oriente Medio, construindo estradas no Iraque atraves da Camargo Correa, o que gerou uma segunda leva de tecnologia quando esse povo voltou.

E ainda teriamos o contrabando via Caribe e Guianas, de discos, roupas e cigarros, todo ele consumado a partir da zona portuaria de Belém. Isso so fortalece a tese de que a periferia sempre esteve na vanguarda em Belem, mais até do que a classe média ou as classes mais altas. A questao é que, dos anos dois mil em diante, essa lógica de acesso aos bens de consumo foi desmantelada pela pirataria e internet. Alem, é claro, do acesso ao crédito e bens de consumo a partir do governo FHC (o cara que compra o celular na C&A ou o som em 24 prestações na Yamada, por exemplo).

Mas enquanto nos anos 60, 70 e 80 o input de informação e tecnologia vinha de uma fonte apenas, nos anos 2000 ele se fragmentou, tornando-se caótico e multifacetado, radicalizando ainda mais a experiência sensorial e de consumo das classes mais baixas. E assim como ele mudou a lógica do consumo da música e do cinema, mudou o paradigma conceitual e estético das aparelhagens.
Concordo que dizer que a “nova aparelhagem” não tem nada a ver com a antiga é um erro, ate porque ambas nasceram dessa internacionalização do consumo e da absorção de informação. Mas a intensidade e a metodologia desses processos se modificaram. E é ai que reside toda a diferenca entre as duas.

RAFAEL GUEDES
Só não acredito na ruptura total entre as duas coisas. Se tomarmos isso aqui como exemplo, fica difícil relacionar. Mas a questão essencial é distinguir o rumo que as grandes aparelhagens estão tomando da condição que boa parte delas ainda apresenta. Um bom exemplo (que eu não tenho pra mostrar) é o da aparelhagem que tocava no vadião quando eu fazia federal, um meio termo entre o tecnológico e o artesanal, como se se pegassem grafismos de caminhão e os iluminassem por dentro. Isso talvez não seja válido para os cds de aparelhagem, onde as referências de tecnologia, sexo, moda urbana e pirotecnia predominam. Mas nos das bandas, o kitsch, o burlesco, o old school da aparelhagem ainda está vivo.

GUSTAVO
Então, o espírito é o mesmo, de reinvenção constante. O apreço com a tradição é nenhum, por outro lado. Por isso que digo que o que tinha antes não parece com o que tem hoje. A única certeza que tu vai ter pra amanhã é que no dia que eles acharem necessário matar tudo o que existe hoje, eles não vão hesitar em fazer em nome da “preservação da memória”. Se bem que tem as aparelhagens de saudade, né?

VLAD
Só que as aparelhagens de saudade trabalham um público de percepção não-fragmentada. A lógica desse publico é a dos baby-boomers, nao a dos screenagers.

Configuração inicial

PASSO 1:

• Com o Indesign aberto, mas sem NENHUM documento aberto. Vá em WINDOW>TYPE E TABLE>CHARACTER.
• Abrindo a janela CHARACTER, altere o campo LANGUAGE para PORTUGUES DO BRASIL.

PASSO 2:

• Ainda sem nenhum documento aberto, vá no menu INDESIGN>PREFERENCE>DICTINONARY.
• Novamente altere de INGLES para PORTUGUES DO BRASIL.

PASSO 3:

• Ainda sem nenhum documento aberto, INDESIGN>PREFERENCE>SPELLING na barra de menu.
• Marque a caixa ENABLE DYNAMIC SPELLING.

Uso do dicionário

PARA USAR:

• No menu, vá em EDIT>SPELLING.
• Marque DYNAMIC SPELLING se quiser que em tempo real todas as palavras erradas ou não reconhecidas pelo dicionário sejam marcadas tracejada de vermelho abaixo dela (como no Word)
• Clique CHECK SPELLING para iniciar uma conferência uma a uma das palavras não reconhecidas e conferir as sugestões do dicionário para essa palavra marcada como errada.

IMPORTANTE:

• Se abrirmos um arquivo antigo para construírmos um novo, a configuração de dicionário será revertida para a definição salva junto com o arquivo. Nesse caso devemos ter cuidado para repetir os passos acima e salvar o arquivo permanentemente com a configuração correta de dicionário.
• Muitas palavras do dia a dia podem não ser reconhecidas pela dicionário, como as marcas de produtos, palavras da última revisão ortográfica. Dessa forma, assim como fazendo no Word, podemos adicionar essa palavras ao nosso dicionário. Nesse caso, selecione a palavra e clique com o botão direito do mouse para adicionar a palavra ao dicionário (ADD WORD TO USER DICTIONARY)

Quando nem tudo sai como previsto

Essa logo com as marquinhas do IE na árvore é uma paródia feita por um blogueiro para contestar e ilustratar um acordo do governo do estado com a Microsoft sobre o programa Navega Pará. O problema é que o próprio pessoal do governo está usando ela nos materiais publicitário, como vi recentemente adesivado num veículo.

Convite em formato de paleta de cores para a festa de entrega da premiação anual da Top Decor – Núcleo de Decoração. Criação Lorena Goretti e eu. Redação da Lorena. E direção de arte minha. Lâmina por lâmina após o link.

Atenção. A data e horário acima não correspondem ao dia verdadeiro. Essas informações são apenas para marcação de layout.

Na minha cidade, Belém do Pará, uma marca de bombons com recheio de frutas regionais assegura que os bombons deles tem qualidade Nestlé, conforme mostra foto abaixo retirada de um ponto de vendas. Inclusive logo após estampar o logotipo da Nestle, escrevem no canto inferior esquerdo da peça: uso autorizado pelo titular da marca.

Mesmo que a origem do chocolate para a produção dos bombons recheados seja Nestle, não existe a possibilidade de uma empresa assegurar a qualidade do produto de uma segunda empresa. Se o seu Iphone quebrar, você não vai pedir garantia na autorizada Nokia.

Desconfiado que tratava-se de uso indevido da marca, num artifício de vendas que flerta com a falsificação, pois a marca Nestlé tem quase mais detaque que a do próprio fabricante, decidi mandar um e-mail para o serviço de atendimento ao consumidor da Nestlé. Mais tarde ligaram para responder por telefone, no que eu entendi como a necessidade de esclarecer rapidamente uma pergunta delicada. Disseram que eles desconhecem o produto anunciado e, portanto, não tem como garantir a qualidade do produto.

Até o momento que dizem ter  “qualidade Nestlé”, parece não ultrapassar a barreira da legalidade, apesar de que seria mais honesto falar em “feito com chocolate Nestle” e não usar o logotipo. Mas ao usar o logotipo e, por fim,  falar que o “uso foi autorizado pelo titular” da marca, torna-se um bom motivo para um problema judicial se não for verdade.

De qualquer maneira, como consumidor, enxergo com maus olhos a iniciativa. É conhecido e válido o artifício de uma marca emprestar valores para outra, seja através de extensão de linhas de produto, parcerias promocionais etc. No entanto, em todos casos, ou trata-se de marcas de uma mesma empresa, ou duas empresas que compartilham valores e sinergia. No caso Doces Bem Bom e Nestlé, o que se enxerga é uma pequena industria que parece querer pegar carona na qualidade e na força de uma grande marca internacional, ao invés de investir ela mesma em marketing e promoção dos seus produtos.

Com um investimento perfeitamente acessível em design, essa empresa poderia multiplicar suas vendas sem precisar fazer qualquer referênia a Nestlé. Afinal, trata-se de um bom produto, que já faz relativo sucesso entre os paraenses.