Criação Luana Couto e eu, Jorge. Ilustrações Fernando Carvalho.

Observações e uma análise superficial do novo projeto gráfico do jornal Diário do Pará (Belém). Gostei do resultado e acredito que atingiu os objetivos. Na minhã opinião, hoje o Diário é um jornal muito melhor resolvido graficamente do que O Liberal. Resta saber se a preocupação não limitou-se ao projeto e lembraram de fazer um treinamento interno para que os diagramadores fossem capacitados para reproduzir adequadamente e cotidianamente o conceito do novo projeto.

Veja a análise após o link

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ATUALIZADO 01/12

No último domingo, dia 30/11, O Liberal fez o que se espera de um concorrente e improvisou uma reação ao novo projeto gráfico do Diario do Pará. O problema ficou por conta de ser literalmente apenas isso: um improviso apressado e descabido de um propósito maior que nao seja o de parecer um pouco diferente. Na verdade não trata-se de um novo projeto, ao que parece foi apenas uma maquiagem na capa de forma que até lembrou o novo projeto gráfico do concorrente. O problema é que independete do ponto de vista que se olhe, não dá pra enxergar um lado positivo nessa atitude. Se é um novo projeto, já nasceu sob o estigma de uma necessidade de dar uma resposta e sem embasamento técnico. Se por outro lado foi uma mudança passageira de uma edição de domingo, a interpretação é de que O Liberal sentiu o golpe. E, por fim, se não é nenhuma coisa nem outra, é apenas uma edição especial de domingo, é no mínimo estranho que num dia específico da semana o jornal mude de visual.

Ao que parece a situação se equilibrou, se um dia O Liberal foi quase uma unanimidade no Pará, hoje o Diário tem marcado seguidos pontos na conquista dos leitores. O pioneirismo do Diário Digital (todas as edições acessadas de graça pela internet), por exemplo, ilustra bem essa nova abordagem do Diário do Pará mais sintonizada com o mundo contemporâneo. Enquanto as maiores empresas de mídia do mundo já perceberam que a audiência virtual não rouba leitores do mundo off-line e muitas disponibilizam seu conteúdo gratuitamente como forma de estimular a compra dos seus produtos físicos, O Liberal respondeu à iniciativa do concorrente com o O Liberal_Digital, com a diferença que este custa mais de R$400 por ano. Não conheço uma pessoa que assine esse serviço, em contra partida conheço dezenas de profissionais de comunicação e formadores de opinião que acessam rotineiramente o Diário do Pará digital. Se esse serviço não gera um centavo de para a empresa, também não custa quase nada mante-lo. Mas indiretamente ajuda a gerar valor para seus anúnciantes e cria uma base sólida de leitores influentes e de maior poder aquisitivo que no futuro farão a diferença na briga pelo primeiro lugar.

Parece mas não é. Capa de Oliberal de 30/11/2008.

Os créditos pelo redesign do Diário do Pará são da GarciaMedia e mais detalhes sobre o projeto, fontes utilizadas e outras informações podem ser encontrados no blog da agência.

VIA FOLHA DE S.PAULO

RAFAEL CAPANEMA
da Folha de S.Paulo

O conceito de design ainda é incompreendido, segundo Luís Cláudio Portugal do Nascimento, professor do curso de design da FAU-USP (Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo).

“Há uma percepção muito equivocada de que tem a ver com sedução, tornar um produto bonitinho, fazer uma interferência de mercado na epiderme do produto”, afirma.

Para Portugal, o ser humano é que deve ser a prioridade do projeto de um produto de tecnologia. “Se [o projeto] não for centrado no usuário, não é design”.

Especializado no ensino de design de produto, o pesquisador está desenvolvendo atualmente uma enciclopédia que discute a ética do design. Leia abaixo trechos da entrevista que Portugal concedeu à Folha.

FUNÇÃO DO DESIGN
Para o especialista, a função do design é criar produtos em que a interface entre a tecnologia, de um lado, e o usuário, do outro, seja “ótima”.

“Nosso enfoque [na USP] é muito menos de apelo comercial e muito mais de fazer um produto que realmente funcione, que faça com que as pessoas se sintam com poder, e não intimidadas.” O professor critica o que chama de “design de sedução”, em que a estética é hipervalorizada em detrimento do conjunto de fatores que compõem o projeto de um produto.

“Há fatores ambientais, ergonômicos, de produção, de manutenção. O isolamento de um fator causa um desequilíbrio no sistema.”

APPLE
Para Portugal, a Apple perpetrou grandes avanços no segmento de design, “mas há também muito fetiche, muito estilismo e não propriamente design”.

“A Apple criou uma interface, inicialmente copiada da Xerox, com uma usabilidade muito superior à dos outros computadores até então. E deu um salto qualitativo do ponto de vista da interface. Mas incorre também em muito modismo.”

CONSUMIDOR
O usuário não deve ser visto como mero consumidor, afirma o especialista. “Se você imaginar que está projetando para um consumidor, permite criar artimanhas e fogos de artifício para impressionar. Se você olhar o sujeito do seu projeto como um usuário, humaniza o processo e faz um produto para atender, para servir.”

CELULARES RUINS
Para Portugal, a maioria dos telefones celulares atuais é feita para ser descartável, e suas interfaces ainda são ruins.

Os principais problemas, em sua opinião, são a inclusão de funções que nunca serão usadas e as categorias conceituais pouco intuitivas das interfaces gráficas.

“Às vezes, o despertador está dentro de uma categoria que você nem sabe o que que quer dizer”, exemplifica. “É impressionante como a qualidade em geral dos produtos de tecnologia e outros está muito aquém do que poderia ser.”

FUTURO
“Observe se as pessoas estão ligando um computador facilmente, se elas se sentem suavemente poderosas na hora de entender o manual, ou se elas têm que chamar um técnico para fazer as instalações. Olharemos daqui a uns 20 anos para as nossas interfaces e pensaremos, “como era áspero, como era primitivo”.”

CAIXAS E COMPRAS
O especialista vê falhas nos sites de compras –segundo ele, difíceis de operar– e nos caixas eletrônicos. “É preciso criar um caixa em que você não se sinta frustrado porque só é informado no final da operação de que tinha escolhido uma modalidade errada antes.”

SUSTENTABILIDADE
Para Portugal, computadores revestidos em bambu não passam de “um equívoco total”, “uma brincadeira”.
“Isso é para surfar na moda da sustentabilidade. Sustentabilidade é fazer uma bateria que dure mais tempo. É fazer um produto com uma engenharia correta, que você não precise trocar a cada dois anos.”

PAPEL CIVILIZATÓRIO
“Nós temos que usar a tecnologia de maneira sagrada, com uma consciência de seu papel civilizatório. O design tem que fazer a ponte entre a tecnologia em estado bruto e os seres humanos”, afirma.

Cartão de Aniversário para clientes da Quality Incorporadora

Caixa Importados Yamada

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DESIGN: Editorial 1 | Editorial 2 | Marca/Embalagem
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Acabou. Em Belém, Duciomar Costa venceu a eleição e se reelegeu para prefeito. Certamente ninguém vai sentir saudades da sujeira, propaganda obrigatória e todo tipo de bagunça por toda a cidade proporcionada pelo período eleitoral (exceto quem fatura alto nesse período). No entanto, esses dias de campanha trazem consigo momentos peculiares para o profissional de comunicação. Em nenhum outro momento da história desse país, de Belém ou de tantas outras cidades brasileiras - que se repete apenas de 2 em 2 anos - vê-se tanta criatividade na comunicação. (continuar lendo)

Parece ironia, mas não é. Nas eleições dá para observar um legítimo renascimento das idéias, uma verdadeira sacudida que ecoa por todos os cantos da cidades. Claro que não me refiro das idéias para melhorar nossa cidade, que continuará a mesma coisa de antes, mas as idéias para ganhar votos e vencer. Parece que é somente nesse clima de competição direta e intensiva que a comunicação paraense consegue mostrar uma face verdadeiramente criativa. Tudo de inovador, ousado e inteligente que os comunicadores não fazem ou não conseguem fazer quando deveriam para ajudar seus clientes a vender mais, parecem ficar reprimido para florescer no período eleitoral.

Entre jogar cascas de banana e desviar de outras, percebe-se claramente a orientação dos marketeiros e estrategistas por trás de tudo que fazem e falam os candidatos. Diante da necessidade constante de atacar o próximo e neutralizar o ataque adversário, não dá pra ficar no jogo de comadre que no geral orienta a comunicação monótona, medrosa e sem graça do cotidiano. Parece que é mesmo a necessidade a mãe da criatividade.

Só para citar dois momentos inteligentes e ousados, temos a comparação da candidata de direita a uma boneca Barbie (”filha isso é muito caro, isso não é pra pobre”) ou o candidato Dudu tirando uma casquinha do Lula, até mesmo comparando sua história de vida a dele (”assim como o presidente Lula, eu nasci pobre, fui taxista”), neutralizando o apóio do presidente ao candidato adversário. Na minha opinião foram dois momentos decisivos e marcantes dessas eleições e sobrou para a candidata que não teve uma boa orientação para neutralizar esse ataques, levou uma lavagem nas urnas e voltou mais cedo para seu castelo de diamante.

Fico imaginando como a comunicação em nossas cidades poderiam ser divertidas e inteligentes o ano inteiro sem, necessariamente, termos que levar junto toda a sujeira, mentira e baixaria dos candidatos. Ou seriam justamente essas verdades sujas que tornariam o discurso mais interessante? Na dúvida, prefiro não arriscar, eleições de ano em ano já!

Design, como conhecemos hoje, é uma ferramenta recente na história da industrialização. O que não significa que ela não existia sobre outras denominações. Design é um palavra inglesa que signfica designo, que por tua vez vem do latim: desenhar, representar, marcar. Logo, significa a atividade de desenhar para uma finalidade ou, simplesmente, o que já foi chamado antigamente de “arte aplicada“, o embrião do que chamamos hoje simplesmente de design. (continuar lendo)

O que aconteceu foi uma evolução na interpretação da atividade que “empacotou” diversas habilidades sob uma mesma denominação e atribuiu como foco de análise o projeto do produto através da melhora seu ciclo de vida, desde o fornecedor de matéria prima, passando pelo produtor e principalmente pelo consumidor, até o descarte.

Hoje o designer é muito mais um profissional de ciências sociais do que um tecnôlogo, trata-se de um profissional convergente que nunca irá substituir um engenheiro, um cientista, um marceneiro etc, mas deve estar preparado para interagir com cada um deles servindo como uma ponte entre as necessidades do consumidor e as limitações e possibilidade técnicas.

É uma interpretação equivocada, e relativamente corriqueira, tratar o design como uma atividade elistista O design nasceu para atender às necessidades humanas e, claro, pessoas de classes diferentes, tem necessidades diferentes. Entender as necessidades de diferentes grupos sociais é o ponto de partidade para a atividade do designer. Distinção social é uma necessidade das classes mais abastardas, mas para os demais seria um supérfluo que encareceria impraticavelmente o preço do produto.

O celular, objeto onipresente, síntese moderna da socidade de consumo e objeto de desejo universal, fornece diversos exemplos de como o design atendeu a necessidade de grupos sociais tão distintos. O modelo Nokia 1100, por exemplo, é um sucesso do design “simples”. Bom e barato, ele atende todas as necessidades básicas de centena de milhões de pessoas que só precisam se comunicar com qualidade. Este modesto celular quebrou detém o recorde de eletrônico mais vendido de todos os tempos, foram mais de 200 milhões de unidades ao redor do globo. (fonte: engadget.com ) Do outro lado, temos o sofisticado e desejado Iphone, que não bastasse as centenas de funções além de falar, atende também as necessidades simbólicas de afirmação e indentificação social. Podemos dizer que o Nokia 1100 (grátis na maioria das operadoras) e o Iphone da Apple (mais de R$ 1500), são igualmente dois bem sucedido projetos de design.

Portanto, o design é uma extensão da revolucao industrial na era da informação. E deveria fazer parte da estratégia de negócio de qualquer empresa interessada em conhecer e fazer o melhor produto para seu consumidores.

Pode até parecer um assunto fora de questão dependendo de que estado do Brasil você é, mas fora do eixo principal da propaganda e editoração eletrônica brasileira o CorelDraw ainda domina o mercado como a única referência em manipulação vetorial e diagramação. A ferramenta principal de muitos diretores de arte de Belém e outras cidades do Brasil. (continuar lendo)

Arrisco dizer que o apelo tudo-em-um do Corel acaba prevalecendo em mercados menos desenvolvidos em detrimento de soluções mais especializadas como Indesign (diagramação), Illustrator (ilustração vetorial) e Acrobat. Agências, fornecedores, veículos, universidade e curso técnicos trabalham e ensinam o CorelDraw, criando um fenômeno em cadeia que dificulta iniciativas de mudar para o pacote Adobe, uma vez que se um mudasse, teria dificuldade em comunicar-se com o outro.

Mas a medida que o mercado cresce e amadurece, surge a necessidade de soluções mais dedicadas. Mesmo com dificuldades, algumas iniciativas de uma nova geração de profissionais está tentando rever esses conceitos enraizados em Belém. Já tem muita agência abandonando totalmente o CorelDraw e estamos conseguindo a cooperação de fornecedores e veículos.

Diante disso, meu amigo Vinícus Nussemeyer (ex-Paim Porto Alegre) e eu ensaimos um treinamento de Indesign entre os funcionários da agência que trabalhamos. Não aconteceu com a periodicidade e profundidade que gostaríamos, mas já serviu de ponta pé inicial para que outras pessoas descobrissem as vantagem dessa plataforma e se animassem a aprende-la. Desenvolvemos inclusive uma apostila exclusiva para comparar o funcionamento de certos recursos entre o Corel e o Indesign e ajudar na familiarização. Se quiser pode fazer o download aqui.

Se você quer que a sua agência dê um passo adiante e mude para a plataforma de trabalho em sintonia com todas as melhores agência do mundo e, principalmente, quer mudar para uma plataforma mais estável e produtiva, entre em contato conosco para oferecermos uma proposta de treinamento. E se você também odeia o Corel, junte-se a nós nessa briga.

Essa semana o Oportunidade Belém, da Lorena Goretti, fez uma enquete sobre o piso e teto salarial dos profissionais da propaganda em Belém, Pará. Postando como anônimos, dezenas de pessoas comentaram seus salários. Entre salários e pedradas, deixei minha sugestão sobre a questão, que reproduzo a seguir.

Na verdade acredito que um dos principais problemas é que ainda exista uma idealização da profissão que impede que o mercado cresça e sejamos recompensados de maneira mais adequada. Quando os critérios de avaliação são tão somente valores intangíveis como criatividade, estética etc e o tal “insight” só vêm depois da meia noite, o camarada acaba desencontrando com o horário do chefe e perdendo a chance de pedir aquele aumento. Portanto, um ponto que eu considero importante é trabalharmos em parceria com os empresários pela profissionalização da gestão do nosso mercado. Produtividade, cumprimento de metas, respeito aos horários e prazos são todos valores que deveriam ser mais cultivados dentro das agências. Enxergo que as vezes falta ao funcionário essa orientação focada na objetividade e produtividade. Sei que vou ter que desviar de alguma pedras ao dizer isso, mas no meu ponto de vista vale mais um trabalho “muito bom” executado em um hora do que um trabalho “ótimo” que custou um dia inteiro.

Outra coisa que faz falta é um “mini” plano de carreira. Em pouquíssimas agências de Belém existe uma especialização de tarefas, todos irremediavelmente são diretores de arte ou redatores. Isso impede que as pessoas enxerguem onde estão e até aonde podem chegar. O mercado nivelou o termo “diretor de arte” por baixo e hoje supostamente todos atingiram seu limite profissional. Pessoas com salários tão díspares como R$ 600 e R$ 6000 são diretores de arte. Isso não é nada estimulante, heim? Uma segmentação não só estimularias as pessoas a conquistarem melhores posições como tonaria as agências mais dinâmicas e organizadas, funcionando como uma linha de montagem moderna.

Jorge Sá

Anúncio de uma página de jornal para a Quality Incorporadora (Belém/PA).
Criação da Luana Couto e direção de arte minha.

“É respeitando o jeito de cada um que a Quality constrói o sonho de muita gente.
Quality. Do jeito que você sonhou”

Com o Círio de Nazaré (Belém do Pará) se aproximando, aproveito para disponibilizar para layout um pequeno portfolio fotográfico com a expectativa de que alguma agência de propaganda possa se interessar em adquiri-la para ilustrar anúncios de seus clientes.

Confira todas aqui.