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Análise: novo portal ORM

As Organizações Romulo Mairana (ORM) são um dos maiores grupos de comunicação do Pará. Além de emissoras de rádio e jornais, o grupo é afiliado da Rede Globo através da TV Liberal. Disputam acirradamente a liderança no Pará com o Grupo RBA, do político Jader Barbalho. Na incessante competição para se tornar o número um na preferência popular (leia-se aumentar a influência), uma das principais armas dos concorrentes (desconsiderando o jogo sujo) é investir na melhorias dos serviços prestados. Meses atrás o jornal Diário do Pará, do grupo RBA, fez um extenso projeto de design com uma consultoria internacional que revitalizou a imagem do jornal e conseguiu boa avaliação, confira aqui.

Agora é a vez da contra investida da ORM, que reformulou o seu portal da internet. Conseguirão dar o troco? Minha avaliação na sequencia.

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Foxvideo.com.br é frustrante

Publicado 5 novembro, 2009 r design gráfico , inovação , marketing 2 Comentários
Tags:foxvideo, locadora, UI, usabilidade, user interface

Brincando de projetar o site da Fox Vídeo (Belém, PA) dos meus sonhos. Clica para ampliar!

No projeto acima:

Destaque preferencial e acesso irrestrito à barra de busca.
Resultado imediato sobre a disponibilidade do filme nas lojas da rede Fox, assim como uma acesso direto à locação on-line.
Agrupamento de informações em comum para facilitar a identificação por interesses (Fox Entrega ou Locação on-line?)
Integração com o maior banco de dados de filmes da internet (IMDB) para facilitar a decisões do cliente e sugerir novos filmes baseado na opinião de outros.
Menos sub-páginas (o maior número de informações relevantes sobre o filme expostas logo no resultado da busca)

Já acessou o site da Fox e teve dificuldades?

Quem já tentou usar o site da Fox Vídeo para consultar filmes e auxiliar no processo de locação, certamente sentiu-se frustrado como eu. Com uma rotina prolixa, burocrática e um visual confuso, é mais fácil tropeçar em qualquer outro produto – como a sugestão de compra de um maço de cigarro – do que encontrar o filme desejado.

O site da Fox é bem intencionado, mas tornou-se justamente o inverso do que as lojas da Fox sempre foram, que são um espaço agradável e conveniente. O resultado é um site inchado, que se propõem a permitir locação on-line, locação através do serviço de entrega Foxfone, consultar filmes disponíveis para locações on-line, consultar filmes para locação nas lojas, vender livros, cds, dvds usados e dezenas de outras “conveniências”, tudo ao mesmo tempo e de forma intrusiva.

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Projeto gráfico: Exame x Negócios

Publicado 26 junho, 2009 r design gráfico , marketing 1 Comentário
Tags:exame, negócios, revista

Exame e Negócios competem no mercado editorial de revistas de negócios com abordagens completamente diferente. Inicialmente reinava onipresente a Exame, durante anos a única fonte de informação nacional sobre o mundo dos negócios, com temas que tratavam de carreira, gestão, marketing, inovação, sustentabilidade, crise e outros modismos (exatamente nessa mesma ordem). Pouco mais de 2 anos atrás surgiu a Época Negócio que, para fazer jus aos assuntos que escreve e defende, inovou tanto no projeto gráfico, quanto no editorial, para diferenciar-se e buscar um vantagem competitiva que pudesse fazer frente a já culturalmente consolidada e tradicional Exame.

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Garantia de qualidade

Publicado 2 abril, 2009 r marketing Deixar um Comentário
Tags:bombons, marca, nestlé

Atualizado em 05/05/2011 - Hoje pela manhã recebi um telefonema do sr. Josias Gouveia, simpático proprietário do Doces Bem Bom, a respeito da postagem abaixo, onde questiono se a sua empresa utiliza indevidamente a marca da Nestlé no seu material promocional. De acordo com a explicação dele, o uso da marca não apenas foi autorizado, como sugerido pelo marketing da Nestlé em Belém, no Pará. Disse-me que ainda hoje me enviaria um documento da Nestlé para comprovar idoneidade desse artificio (anexarei o documento assim que recebe-lo). Perguntado se ele gostaria que eu retirasse a postagem, ele sugeriu que fizesse uma retratação. Portanto, afirmo que é infudanda a suspeita do uso indevido da marca Nestlé pela empresa Doces Bem Bom, o que é uma boa noticía para nós, os consumidores, que podemos ter a tranquilidade de consumir um chocolate de qualidade. Obrigado pelo esclarecimento, sr. Josias.

bombom_para1

Na minha cidade, Belém do Pará, uma marca de bombons com recheio de frutas regionais assegura que os bombons deles tem qualidade Nestlé, conforme mostra foto abaixo retirada de um ponto de vendas. Inclusive logo após estampar o logotipo da Nestle, escrevem no canto inferior esquerdo da peça: uso autorizado pelo titular da marca.

Mesmo que a origem do chocolate para a produção dos bombons recheados seja Nestle, não existe a possibilidade de uma empresa assegurar a qualidade do produto de uma segunda empresa. Se o seu Iphone quebrar, você não vai pedir garantia na autorizada Nokia.

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Uggo Não.

Publicado 3 março, 2009 r marketing , propaganda Deixar um Comentário
Tags:alcool, bebida, display, supermercado

Diplay de uma bebida alcoolica no supermercado. Senso de humor incomum, mas oportuno, para tratar de um assunto sujo.

Monografia / pós graduação em marketing

Publicado 13 fevereiro, 2009 r inovação , marketing Deixar um Comentário

Título

E-business e tecnologias de informação nas micro e pequenas empresas.

Introdução

No trabalho de título “E-business e tecnologias de informação nas micro e pequenas empresas”, será analisado/proposto idéias de como uma empresa de atuação regional poderia utilizar a internet e outras ferramentas de comunicação digital de forma inovadora para conseguir resultados comerciais exclusivamente dentro da sua região. Ou seja, como elas poderiam interpretar a internet não como uma porta para o mundo, mas como um meio de resolver problemas, aproximar clientes e fornecedores, aproveitando as oportunidades da comunicação digital dentro dos limites regionais.

O argumento de partida para esse trabalho é de que apesar de muito se falar na internert como ferramenta revolucionária de comunicação, capaz de transpor as fronteiras regionais no âmbito das negociações, pouco vemos o reflexo dessa revolução em economias de pequenas e médias cidades. Mesmo diante de toda as possibilidade de integração, pequenos e médios centros econômicos continuam muito dependente e, especialmente, focados nos consumidores, parceiros e fornecedores locais. Enquanto a internet ajuda a encontrar um fornecedor do outro lado do mundo, os principais parceiros e fornecedores da região permanecem desencontrados, mesmo a poucos metros de distância um do outro.

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Criatividade nas eleições é maior do que nas empresas

Publicado 28 outubro, 2008 r inovação , marketing Deixar um Comentário

Acabou. Em Belém, Duciomar Costa venceu a eleição e se reelegeu para prefeito. Certamente ninguém vai sentir saudades da sujeira, propaganda obrigatória e todo tipo de bagunça por toda a cidade proporcionada pelo período eleitoral (exceto quem fatura alto nesse período). No entanto, esses dias de campanha trazem consigo momentos peculiares para o profissional de comunicação. Em nenhum outro momento da história desse país, de Belém ou de tantas outras cidades brasileiras – que se repete apenas de 2 em 2 anos – vê-se tanta criatividade na comunicação. (continuar lendo)

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Eles têm muito em comum

Publicado 24 outubro, 2008 r design de produto , inovação , marketing Deixar um Comentário
Tags:iphone

Design, como conhecemos hoje, é uma ferramenta recente na história da industrialização. O que não significa que ela não existia sobre outras denominações. Design é um palavra inglesa que signfica designo, que por tua vez vem do latim: desenhar, representar, marcar. Logo, significa a atividade de desenhar para uma finalidade ou, simplesmente, o que já foi chamado antigamente de “arte aplicada“, o embrião do que chamamos hoje simplesmente de design. (continuar lendo)

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Genérico de marca

Publicado 14 julho, 2008 r design gráfico , marketing 1 Comentário

Ou, como as indústrias, através da propaganda e do design, estão agregando valor de marca a um produto que deveria ser apenas um genérico.

Com a regularização dos medicamentos genéricos pelo governo anos atrás, o consumidor brasileiro acostumou-se a comprar Diciofenaco Potássico no lugar de Cataflan, entre tantos outros remédios que passaram a ser comercializados por diversas farmacêuticas pelo nome do seu princípio ativo no lugar de uma marca comercial. Os benefícios para a sociedade seriam os menores preços dos medicamentos genéricos por não possuírem investimentos em construção de marca e por pulverizar o mercado antes concentrado fortemente nas mãos do laboratório que detinham uma forte marca comercial como o Cataflan, aumentando a concorrência e a competitividade no setor.

Depois da largada, uma empresa em especial tem chamado a atenção com seus medicamentos genéricos. Numa inteligente estratégia de marketing, o laboratório canalizou os investimentos em propaganda para a marca guarda-chuva que atende pelo próprio nome da empresa, criando assim uma curiosa nova categoria: os “genéricos de marca” da Medley.

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Cerpa Gold e os piratas

Publicado 3 junho, 2008 r marketing , propaganda 10 Comentários
Tags:cerveja, gold, pirata

A propaganda paraense foi sacudida recentemente com a campanha para o lançamento da Cerpa Gold. Foi, de longe, o melhor lançamento de um produto paraense em anos. Criatividade, conceito, oportunismo, planejamento e outros que deveriam sempre caminhar de mão dadas com a propaganda, acordaram do sono profundo com a chegada dos piratas.

Para quem dormiu no ponto ou não reside em Belém, a Cerpa é uma tradicional marca de cerveja paraense, voltada para o público C e D, que tem perdido constantemente espaço para as grandes marcas nacionais. A comunicação da marca tinha um forte apelo popular, com campanhas tipo pastelão, abusando de mulheres seminuas e com teor machista. Juntamente com a tradicional Cerpa de 600ml, a empresa comercializava também a Cerpinha, em formato longneck, tipo exportação. (continue lendo no link abaixo)

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Jorge Sá