Design, propaganda e marketing
O BNDES recusou o currículo do personagem Jorge no filme espanhol “Azul escuro quase preto”. O que falta de investimento em recursos humanos, sobra para o lançamento da nova marca do banco e campanha publicitária que começou a ser veiculada nesse fim de semana. Com o objetivo hilário de “humanizar sua imagem”, “o desenho foi escolhido pelos 2 mil funcionários da instituição. A nova marca destaca o nome do banco, que agora fica ao lado do quadrado verde.”
Exame e Negócios competem no mercado editorial de revistas de negócios com abordagens completamente diferente. Inicialmente reinava onipresente a Exame, durante anos a única fonte de informação nacional sobre o mundo dos negócios, com temas que tratavam de carreira, gestão, marketing, inovação, sustentabilidade, crise e outros modismos (exatamente nessa mesma ordem). Pouco mais de 2 anos atrás surgiu a Época Negócio que, para fazer jus aos assuntos que escreve e defende, inovou tanto no projeto gráfico, quanto no editorial, para diferenciar-se e buscar um vantagem competitiva que pudesse fazer frente a já culturalmente consolidada e tradicional Exame.
Quando nem tudo sai como previsto
Essa logo com as marquinhas do IE na árvore é uma paródia feita por um blogueiro para contestar e ilustratar um acordo do governo do estado com a Microsoft sobre o programa Navega Pará. O problema é que o próprio pessoal do governo está usando ela nos materiais publicitário, como vi recentemente adesivado num veículo. 
Convite em formato de paleta de cores para a festa de entrega da premiação anual da Top Decor – Núcleo de Decoração. Criação Lorena Goretti e eu. Redação da Lorena. E direção de arte minha. Lâmina por lâmina após o link.
Esse hotsite permanente conta e mostra com imagens a evolução do portal Folha Web, passando pelo Universo On-Line (referência à derrotada mas na época toda poderosa AOL – América On-Line), até o que nós conhecemos hoje como simplesmente UOL. O mais legal é acompanhar o design da primeira página, onde todas as versões são mostradas em ordem cronológica e comentadas. Destaque para a monstruosidade grande mancada que foi o design de 2004, absolutamente aquém do seu tempo, que engessou totalmente o site e foi substituido em pouquíssimo tempo.
Relatório Quadrianual UEPA 2004-2007
Clique sobre a imagem para conferir arquivo completo em PDF. Mais páginas internas após o link.
Na direção de arte em propaganda as qualidades de um profissional normalmente retringem-se ao domínio da ferramenta para desenvolver as peças criativas. Para o designer, entretando, é indispensável conhecer e dominar as ferramentas de produtividade que os softwares de editoração eletrônica oferecem e geralmente são relegadas a segunda plano na propaganda. Enquanto o trabalho da propaganda é mais criativo e pontual, e não raro começa e termina num anúncio de uma página, o designer tem uma quantidade de matéria prima muito maior para trabalhar. São materiais editorial extensos como livros, relatórios anuais etc em que o domínio das ferramentes de produtividades agiliza e padroniza o trabalho na hora de formatar informações semelhante. Não que essas “boas práticas” não sirvam à propaganda, na verdade podem ser de grande ajuda na formatação de anúncios de varejos, que normalmente contém uma grande quantidade de texto que devem vir apresentados de forma padronizada (as “features”ou características da oferta, por exemplo).
Esses blocos de texto são um emaranhado de informações indispensáveis sejam por motivos legais (como condições de pagamento) ou por motivos promocionais e técnicos (como as características e diferenciais do produto). Diagramar um bloco de features de forma rápida e que o resultado seja palatável é sempre um desafio. No entanto, eles seguem sempre um padrão, e isso é uma oportunidade de usar um recurso de produtividade chamados “estilos” para agilizar a tarefa. Os estilos de caractere (character style) e estilo de parágrafo (paragraph style) existem até mesmo no Word, onde são praticamente ignorados pela imensa maioria dos usuários. Mas no Indesign eles ganham importância como um grande aliado na diagramação de peças extensas.
Mini-tutorial demonstrativo após o link.
