Produto criado por mim com a finalidade de encurtar redes de dormir. O famoso ócio criativo em prática.

Segundo lugar na categoria protótipo da modalidade utensílios no 25 Prêmio Design Museu da Casa Brasileira, em SP. (Novembro de 2011)

Brasileiro adora rede de descanso. No Norte e Nordeste, esse legado dos indígenas e incoporado à cultura brasileira ainda é usado como substituto da cama em muitos lares.
Para garantir o conforto e o uso adequado da rede ela precisa estar adequada tensionada. Mas nem sempre o tamanho da rede é compatível com a distância entre os ganchos, o que gera problemas ergonômicos de uso.
Se para deixá-la mais longa o uso de uma corrente resolve o problema, não existia uma solução igualmente simples de deixá-la mais curta, para os casos em que a rede é maior do que o espaço para instalação.
O Anjo de Rede é um artefato concebido para encurtar redes de descanso com segurança (deixando-a mais alta) através de uma instalação fácil e elegante. O produto está em fase de protótipo funcional e em breve disponível no mercado. Patente requerida.

• Capaz de encurtar a rede em até 32cm;
• Pode ser instalado nas duas extremidades;
• Substitui outras formas improvisadas para encurtar;
• O uso correto da rede previne problemas de coluna;

Resolvi dar uma chance ao digital e fui a Saraiva.com comprar um livro ou, como chamam, um ebook. Como minha intenção era, sobretudo, experimentar o serviço, acabei comprando um livro diferente do planejado inicialmente, pois o título que gostaria não existia em formato digital. E assim adquiri Gadget: Você não é um aplicativo no formato ePub. Este formato difere do formato PDF pela possibilidade de ajustes na formatação do texto que flui através das páginas de acordo com a configuração, sendo um recurso muito útil para a leitura digital.

Se comprar foi fácil, a experiência de leitura foi péssima, começando pela instalação do programa Saraiva Digital Reader. Esse app usa uma tecnologia de distribuição digital suportada pela Adobe, sendo necessário ter um registro chamado Adobe ID para continuar (além do registro do login da própria Saraiva). A teoria é que, uma vez vinculada as duas contas (Adobe e Saraiva), tudo ocorreria fluidamente nas vezes seguintes.

Mas o processo de login na Adobe apresentava um erro persistente. Simplesmente não era sequer possível fazer o download do livro que havia comprado minutos antes. A verdade é que eu já havia sido alertado sobre o problema através do comentário de outros usuários, mas ainda assim resolvi dar uma chance acreditando que resolveria o problema com o suporte técnico.

Ledo engano. O suporte não apenas não resolve, como sugere algumas sugestões bobas. Sinalizaram, por exemplo, que o Adobe ID e o login na Saraiva deveriam ser o mesmo. Mesmo ciente de que isso beira o impossível, visto que é grande a chance de outra pessoa registrar um login antes de você, resolvi arriscar. Claro que não resolveu.

Fiz então o que qualquer um faria e digitei a mensagem de erro no Google. Encontrei no suporte da Adobe uma indicação que esse erro seria referente a configuração errada de data e hora no meu dispositivo, uma vez que há necessidade de sincronização com os servidores da Adobe na nuvem. Achei o motivo bem imbecil, mas de posse de uma possível solução, fui conferir o horário do meu dispositivo móvel. Mas também não resolveu, a hora está correta.

Quase sem esperança, me lembrei de antigos erros do Windows referentes a adequação com o horário brasileiro de verão. Aqui no Pará, estamos 1 hora atrasados com relação ao horário de Brasília. Alterei a hora e…  bingo! Finalmente foi possível entrar no programa. Posteriormente, foi possível retornar para a hora correta sem que o programa travasse novamente.

Agora seria só alegria? Ainda não. O Saraiva Digital Reader é muito ruim: lento, burocrático, consufo, bugado e feio. Pensei em carregar o livro no iBook da Apple, por exemplo, mas os livros tem proteção DRM, não sendo possivel transporta-los para outros aplicativos.

Mesmo já bastante chateado, não era momento de desistir, já estava no meio do caminho. Uma pesquisa rápida na internet revelou métodos muito simples de remover a proteção DRM e, de sobra, convertê-lo para o formato do Kindle, para o caso de se desejar usar esse ótimo leitor. Não cheguei a tentar, portanto façam por sua conta e risco – e lembrem que pirataria é crime.

Livros digitais no Brasil ainda estão longe de ser uma experiência legal como na Amazon mas, pelo menos, não perdi meu dinheiro.

O atraente material promocional para divulgação do empreendimento Torres Trivento da Agra e Leal Moreira, parecia um tiro certeiro e criativo, como raro se vê em Belém. Com uma distribuição em praças movimentadas e na portas de colégio infatil da classe A/B, a ação consegue fisgar os pais através do interesse dos filhos no “brinde” e, melhor, foge da concorrência direta pela atenção do consumidor nas concorridas esquinas e sinais de trânsito. Mas a boa estratégia esconde um perigo:  um prego pontiagudo de 4cm totalmente exposto segura as hélices do cata-vento na haste plástica. Por sorte me arranhei antes de entrega-lo para minha filha. Fail total.

Você acharia seguro entregar esse brinde para seu filho de 3 anos?

RAFAEL CAPANEMA
da Folha de S.Paulo

O conceito de design ainda é incompreendido, segundo Luís Cláudio Portugal do Nascimento, professor do curso de design da FAU-USP (Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo).

“Há uma percepção muito equivocada de que tem a ver com sedução, tornar um produto bonitinho, fazer uma interferência de mercado na epiderme do produto”, afirma.

Para Portugal, o ser humano é que deve ser a prioridade do projeto de um produto de tecnologia. “Se [o projeto] não for centrado no usuário, não é design”.

Especializado no ensino de design de produto, o pesquisador está desenvolvendo atualmente uma enciclopédia que discute a ética do design. Leia abaixo trechos da entrevista que Portugal concedeu à Folha.

FUNÇÃO DO DESIGN
Para o especialista, a função do design é criar produtos em que a interface entre a tecnologia, de um lado, e o usuário, do outro, seja “ótima”.

“Nosso enfoque [na USP] é muito menos de apelo comercial e muito mais de fazer um produto que realmente funcione, que faça com que as pessoas se sintam com poder, e não intimidadas.” O professor critica o que chama de “design de sedução”, em que a estética é hipervalorizada em detrimento do conjunto de fatores que compõem o projeto de um produto.

“Há fatores ambientais, ergonômicos, de produção, de manutenção. O isolamento de um fator causa um desequilíbrio no sistema.”

APPLE
Para Portugal, a Apple perpetrou grandes avanços no segmento de design, “mas há também muito fetiche, muito estilismo e não propriamente design”.

“A Apple criou uma interface, inicialmente copiada da Xerox, com uma usabilidade muito superior à dos outros computadores até então. E deu um salto qualitativo do ponto de vista da interface. Mas incorre também em muito modismo.”

CONSUMIDOR
O usuário não deve ser visto como mero consumidor, afirma o especialista. “Se você imaginar que está projetando para um consumidor, permite criar artimanhas e fogos de artifício para impressionar. Se você olhar o sujeito do seu projeto como um usuário, humaniza o processo e faz um produto para atender, para servir.”

CELULARES RUINS
Para Portugal, a maioria dos telefones celulares atuais é feita para ser descartável, e suas interfaces ainda são ruins.

Os principais problemas, em sua opinião, são a inclusão de funções que nunca serão usadas e as categorias conceituais pouco intuitivas das interfaces gráficas.

“Às vezes, o despertador está dentro de uma categoria que você nem sabe o que que quer dizer”, exemplifica. “É impressionante como a qualidade em geral dos produtos de tecnologia e outros está muito aquém do que poderia ser.”

FUTURO
“Observe se as pessoas estão ligando um computador facilmente, se elas se sentem suavemente poderosas na hora de entender o manual, ou se elas têm que chamar um técnico para fazer as instalações. Olharemos daqui a uns 20 anos para as nossas interfaces e pensaremos, “como era áspero, como era primitivo”.”

CAIXAS E COMPRAS
O especialista vê falhas nos sites de compras –segundo ele, difíceis de operar– e nos caixas eletrônicos. “É preciso criar um caixa em que você não se sinta frustrado porque só é informado no final da operação de que tinha escolhido uma modalidade errada antes.”

SUSTENTABILIDADE
Para Portugal, computadores revestidos em bambu não passam de “um equívoco total”, “uma brincadeira”.
“Isso é para surfar na moda da sustentabilidade. Sustentabilidade é fazer uma bateria que dure mais tempo. É fazer um produto com uma engenharia correta, que você não precise trocar a cada dois anos.”

PAPEL CIVILIZATÓRIO
“Nós temos que usar a tecnologia de maneira sagrada, com uma consciência de seu papel civilizatório. O design tem que fazer a ponte entre a tecnologia em estado bruto e os seres humanos”, afirma.

Design, como conhecemos hoje, é uma ferramenta recente na história da industrialização. O que não significa que ela não existia sobre outras denominações. Design é um palavra inglesa que signfica designo, que por tua vez vem do latim: desenhar, representar, marcar. Logo, significa a atividade de desenhar para uma finalidade ou, simplesmente, o que já foi chamado antigamente de “arte aplicada“, o embrião do que chamamos hoje simplesmente de design. (continuar lendo)

O que aconteceu foi uma evolução na interpretação da atividade que “empacotou” diversas habilidades sob uma mesma denominação e atribuiu como foco de análise o projeto do produto através da melhora seu ciclo de vida, desde o fornecedor de matéria prima, passando pelo produtor e principalmente pelo consumidor, até o descarte.

Hoje o designer é muito mais um profissional de ciências sociais do que um tecnôlogo, trata-se de um profissional convergente que nunca irá substituir um engenheiro, um cientista, um marceneiro etc, mas deve estar preparado para interagir com cada um deles servindo como uma ponte entre as necessidades do consumidor e as limitações e possibilidade técnicas.

É uma interpretação equivocada, e relativamente corriqueira, tratar o design como uma atividade elistista O design nasceu para atender às necessidades humanas e, claro, pessoas de classes diferentes, tem necessidades diferentes. Entender as necessidades de diferentes grupos sociais é o ponto de partidade para a atividade do designer. Distinção social é uma necessidade das classes mais abastardas, mas para os demais seria um supérfluo que encareceria impraticavelmente o preço do produto.

O celular, objeto onipresente, síntese moderna da socidade de consumo e objeto de desejo universal, fornece diversos exemplos de como o design atendeu a necessidade de grupos sociais tão distintos. O modelo Nokia 1100, por exemplo, é um sucesso do design “simples”. Bom e barato, ele atende todas as necessidades básicas de centena de milhões de pessoas que só precisam se comunicar com qualidade. Este modesto celular quebrou detém o recorde de eletrônico mais vendido de todos os tempos, foram mais de 200 milhões de unidades ao redor do globo. (fonte: engadget.com ) Do outro lado, temos o sofisticado e desejado Iphone, que não bastasse as centenas de funções além de falar, atende também as necessidades simbólicas de afirmação e indentificação social. Podemos dizer que o Nokia 1100 (grátis na maioria das operadoras) e o Iphone da Apple (mais de R$ 1500), são igualmente dois bem sucedido projetos de design.

Portanto, o design é uma extensão da revolucao industrial na era da informação. E deveria fazer parte da estratégia de negócio de qualquer empresa interessada em conhecer e fazer o melhor produto para seu consumidores.

É pouco provável falar em design sem falar na inovação. De fato o resultado de um projeto de design é na maioria das vezes uma inovação, seja no produto, na produção, na venda ou em qualquer outro momento da cadeia produtiva. No mundo dos negócios a “inovação” atingiu um patamar onipresente, onde representa a necessidade constante da empresa em desenvolver novas vantagens competitivas, através de meios inéditos de se diferencias da concorrência e agregar valor a marca.

A inovação pode ser no produto ou serviço propriamente dito, mas não raro as maiores inovações acontecem em outras etapas do ciclo de vida do produto – fabricação, distribuição, venda, descarte – ou mesmo na descoberta de novas necessidades e maneiras do consumidor usar um produto. Com a democratização da tecnologia, globalização e toda essa velha história, a inovação enquanto evolução técnica do produto está comoditizada e é rapidamente superada.

Dois dos produtos de maior sucessos do momento são baseado em “inovações lowtech”. O PC ultraportátil Asus EEE e o videogame Nintendo Wii quebraram paradigmas com inovações nas necessidades do consumidor e na forma de interação com o produto, respectivamente. O primeiro é um PC barato e super compacto para acesso a internet, nicho não atendido pelos notebooks de 14″. E o segundo fugiu da competição direta com as gigantes Microsoft e Sony oferecendo um videogame com uma interação exclusiva que superou uma barreira inédita de penetração do videogame fora da faixa etária jovem.

Um dos clássicos exemplo de inovação “fora do produto” foi o conceito de linha de montagem implantado por Henry Ford, isso há várias décadas atrás. Anos atrás a Apple fez uma sileciosa inovação que passou um meio desapercebida: substituiu os processadores IBM por INTEL na sua linha de produtos. Com isso ela vai reduzir o custo de um dos componentes mais caros do computador, além de sanar uma das principais deficiências do MAC, que é a falta de programadores para a platataforma PowerPC da IBM.

O exemplo da Apple é especial para ilustrar que a inovação, nos dias de hoje, deve ser feita com critério a fim de não aumentar o preço dos produtos proporcionalmente acima do diferencial percebido. No caso da Apple o objetivo é justamente o contrário, diminuir o preço, demonstrando que nem só de inovações “bonitinhas” uma empresa hoje em dia pode sobreviver. Com as margens de lucro cada vez mais apertadas, ter escala é indispensável. A Apple tornou-se popular e não se restringe mais aos profissionais de editoração gráfica.

Nos anos noventa os guros do marketing gritavam a quatro cantos que o preço era secundário, o importante era “valor percebido”. Na minha opnião, essa afirmação exposta de forma radical e unilateral não vale mais para os dias de hoje (se é que já valeu algum dia). Até mesmo o famoso designer Philip Starck rendeu-se e declarou recentemente que o maior desafio do momento é a democratização do design (considerado uma das maior importantes ferramentas para a inovação).

Óbvio que agregar valor ao produto continua importante, mas isso hoje em dia é a regra e não exceção, por isso são cada vez mais importantes inovações que não onerem o custo final e que tragam benefícios aos clientes intermediários, pois neste ponto acredito que há grandes possibilidades de inovação.Se você inovar e facilitar o trabalho do distribuidor vai, por tabela, fazer seu produto alcançar mais e melhores pontos de vendas. Muitos produtos bem resolvidos em si, estão carentes de inovações nesse sentido.

Além da importância mercatil, a inovação exerce uma relevante função sócio-cultural. Inovar significa necessariamente romper com o velho e estrear o novo. Ou seja, nesse processo cíclico e constante de mudança e reciclagem, ela torna-se a própria representação do tempo.

O passado, por exemplo, é sempre representado pelo seus momentos especiais, a maioria desses momentos são inovações nas suas mais variadas formas: o homem pisando na lua, aquela banda inglesa etc. Da mesma forma o futuro é representado pelas inovações que estariam por vir, de acordo com a imaginação das pessoas: um mundo robótico, a cura de doenças.

O homen, quando define sua marca predileta, sua banda favorita, seu hobby, está definindo quem ele é no tempo e espaço que vive. Todas essas escolhas moldam sua personalidade e constroem suas relações sociais. Nos dois extremos estão o moderninho (aquele que se alimenta vorazmente de todo tipo de novidade) e o saudosista (aquele que não se incomoda de passar o resto da vida ouvindo somente sua banda predileta dos anos 80).

Pessoalmente eu acredito que ser radicamente saudosista é uma espécie de problema de personalidade, assim como ser ultra vanguardista e ignorar totalmente o passado é uma forma de alienação igualmente prejudicial à saúde social. Afinal, nada nesse mundo é totalmente original, tudo surge de uma associação de velhas idéias interpretadas e usadas de uma nova forma, ou seja, nos expressamos no presente com referências do passado.

Em palavras simples, considero a inovação um choque de idéias e conceitos, é aquilo que faz você acordar do “automatismo” do dia-a-dia e se sentir mais vivo e alimentado. No outro extremo, o velho é o seu porto seguro. É saber que determinada coisa já foi testada e aprovada, é a segurança da tradição. Por isso, o funtamentel é saber balancear tradição e novidade na medida certa.