Jorge Sá

As 4 cores do processo CMYK representados na marca de muitas gráficas offset é uma espécie de identidade da categoria. É pertinente a manutenção dessa identificação num novo projeto de design mas, por outro lado, é indispensável diferenciar-se. É aquela história de ser igual, mas diferente.

O problema é que esse recurso de representar as cores primária é reconhecida apenas por quem é do ramo, mas ignorada pela maioria das pessoas. Portanto, este recurso não deveria ser o ponto de partidade para o design de uma marca, mas também não seria prudente ignorar essa referência. (continua após o link)
Para resolver esse problema, idealizei o uso das cores CMYK de maneira diferente, não diretamente no logotipo. A solução foi contextualizar o uso das cores em fotos que representam cenário cotidianos. Assim conseguimos representar não o caráter técnico de como é feita uma impressão offset, mas sim o que é de fato valor para o cliente, ou seja, o próprio resultado da impressão, uma imagem visualmente atraente e rica em detalhes e expressão.

Para o logotipo foi escolhido o preto como uma forma de resgatar essa cor que tem sido relegada ao segundo plano, mas que empresta um toque de sobriedade à identidade visual quando usada de forma pontual sobre o branco e funcionando como contraponto das imagens coloridas.

As gráficas brasileiras, principalmente as mais antigas, tradicionalmente se apresentam como “indústria gráfica”, o que obviamente não deixa de estar correto. Mas ser uma indústria não interessa ao cliente, pelo contrário, a palavra indústria ficou associada a coisas feias e poluídas (nada que combine com a beleza e brilho de um impresso).

Portanto, s  expressividade visual é o grande diferencial deste projeto. Assim como as grandes indústrias de bens de consumo não vendem mais “um produto”, mas sim associações simbólicas, a gráfica Ativa representa a satisfação envolvida em um trabalho autoral gráfico, ou seja, a melhor impressão. A identidade visual da Ativa diferencia-se de todas as outras gráficas de Belém apresentado-se como uma gráfica moderna, jovem e, obviamente, de qualidade indiscutível.